Santos FC: Crescimento Digital Recorde e Impacto de Neymar nas Redes Sociais

A Hegemonia Digital dos Gigantes do Futebol Global

O cenário digital do futebol mundial é inegavelmente dominado por uma elite de clubes europeus, que consolidaram sua posição através de décadas de história e estratégias de marketing. Dados recentes continuam a apontar para uma supremacia em termos de volume absoluto de seguidores nas principais plataformas digitais. O Real Madrid e o Barcelona, por exemplo, mantêm uma liderança incontestável, com uma base de fãs que ultrapassa centenas de milhões. Essa dominância reflete não apenas a performance em campo, mas também o poder de suas marcas a nível global.

Clube	Número de Seguidores (Milhões)
Real Madrid	473,7
Barcelona	427,4
Manchester United	234
Paris Saint-Germain	199
Manchester City	180

A Surpreendente Ascensão do Santos no Engajamento Online

Em um contraponto notável à lógica da supremacia numérica dos gigantes, um estudo detalhado do CIES Football Observatory, divulgado em 11 de abril de 2025, revelou uma reviravolta significativa no panorama do engajamento digital. O Santos Futebol Clube emergiu como um protagonista inesperado, liderando o ranking de expansão percentual de sua base de seguidores entre os 100 maiores clubes do planeta. Entre junho de 2024 e junho de 2025, o clube registrou um aumento impressionante de 81,7% em suas plataformas de redes sociais, desconsiderando o YouTube. Esse feito singular posicionou o Alvinegro Praiano à frente de diversas agremiações europeias, que, embora com expansão considerável, não se aproximaram da marca santista.

Clube	Crescimento Percentual
Santos	81,7%
Valladolid	45,1%
Real Betis	37,4%
Mallorca	34,9%
Athletic Club	34,5%

O Fator Neymar e a Estratégia Digital Acelerada

A força motriz por trás dessa ascensão meteórica do Santos na esfera digital é, sem dúvida, o retorno de Neymar Jr. ao clube que o lançou para o estrelato global. A oficialização de sua volta à Vila Belmiro, concretizada em 2024, catalisou um impacto imediato e profundo na presença online do clube. Somente no mês de fevereiro de 2025, a presença do atacante resultou na adição de 7,1 milhões de novos seguidores, um marco que representa o maior salto mensal já registrado por uma equipe brasileira nas redes sociais. Esse fenômeno ressalta a capacidade de figuras icônicas em redefinir a dinâmica de engajamento de uma instituição esportiva.

Paralelamente ao "efeito Neymar", a atual gestão do Santos, sob a presidência de Marcelo Teixeira, implementou uma estratégia digital robusta desde o início de seu mandato. O clube tem direcionado esforços significativos para otimizar sua visibilidade e ampliar seu alcance nas plataformas digitais. O presidente Teixeira enfatiza a importância dessa abordagem:

"Desde que bem trabalhado, o bom alcance das nossas redes sociais é fundamental para a visibilidade e exposição do clube"

. A aposta em conteúdos especificamente criados para o público jovem, com a utilização frequente de vídeos verticais, tem se revelado uma tática particularmente eficaz para impulsionar o engajamento e expandir o alcance nas diversas redes.

O Impacto nas Plataformas e a Nova Posição Nacional

As plataformas que mais contribuíram para essa notável expansão da audiência digital do Santos foram o TikTok e o Instagram. Juntas, essas redes sociais foram responsáveis por aproximadamente 85% do incremento total no número de seguidores do clube. Essa performance não apenas garantiu ao Santos um lugar de destaque no cenário internacional de crescimento, mas também reconfigurou sua posição no panorama nacional. Atualmente, o clube ocupa a terceira colocação entre as equipes brasileiras com maior audiência digital, superando rivais de peso como São Paulo e Palmeiras. Essa ascensão no ambiente virtual solidifica a relevância do Santos para além dos gramados, reafirmando seu poder de atração e engajamento na era digital.