Acordo de Naming Rights do Estádio do Palmeiras
Sim, o Palmeiras possui um acordo de naming rights para seu estádio, conhecido como Allianz Parque. Este acordo foi estabelecido em 2013, quando a Allianz adquiriu os direitos de nomeação do estádio por um período de 20 anos, com um valor total de R$ 300 milhões.
Detalhes do Acordo
- Valor Total: R$ 300 milhões por 20 anos.
- Participação do Palmeiras: Inicialmente, o clube recebia uma porcentagem dos valores pagos pela Allianz, que aumentou ao longo do tempo. Até 2024, o clube tinha direito a 10% do valor pago nos primeiros dez anos após a inauguração, e este percentual subiu para 15% em novembro de 2024.
- Uso do Estádio: Além de jogos de futebol, o Allianz Parque também recebe shows e outros eventos, tornando-se um dos principais palcos esportivos e culturais do Brasil.
Benefícios do Acordo
O acordo de naming rights com a Allianz trouxe vários benefícios para o Palmeiras:
- Visibilidade e Exposição: A parceria aumentou a visibilidade da marca Allianz no Brasil, associando-a a um dos maiores clubes de futebol do país.
- Investimentos em Infraestrutura: O acordo permitiu melhorias na infraestrutura do estádio, tornando-o mais moderno e atraente para eventos.
- Parceria Ampliada: Além dos naming rights, a Allianz também patrocina outras áreas do clube, como as categorias de base e o time feminino.
Problemas no Repasse de Valores
Recentemente, houve um problema no repasse dos valores de naming rights para o Palmeiras. O clube alega que a Real Arenas, braço da WTorre responsável pela gestão do Allianz Parque, não fez os repasses corretos desde
- Em 2023, o Palmeiras recebeu apenas uma pequena fração do valor esperado, cerca de R$ 437 mil, de um total que deveria ser de aproximadamente R$ 15,2 milhões.
Acordo Recente com WTorre
Em outubro de 2024, o Palmeiras e a WTorre chegaram a um acordo para encerrar uma disputa judicial de quase dez anos. O acordo incluiu um pagamento de R$ 117,1 milhões ao clube, além de benefícios como a isenção de pagamentos por camarotes e uso da loja do Avanti por alguns anos.
Conclusão
O acordo de naming rights do Allianz Parque é um exemplo bem-sucedido de parceria entre um clube de futebol e uma empresa patrocinadora. Apesar dos desafios enfrentados, o Palmeiras conseguiu obter recursos financeiros e melhorias em sua infraestrutura, enquanto a Allianz ganhou visibilidade e associação com um dos maiores clubes do país.
